Glossário TailTarget

 

TERMOS GERAIS

1st party data
É o dado proprietário de uma empresa, proveniente de interações diretamente efetuadas entre os indivíduos e a plataforma ou pontos de contato através dos quais as interações ocorrem. Há que haver relação direta com indivíduo, para que uma empresa considere o respectivo dado coletado como seu. É também entendido como a audiência ou lista de clientes existente no website ou cadastro da empresa. Pode incluir dados de comportamento, ações, interesses demonstrados ao longo de uma navegação em diversos websites, dados provenientes do CRM próprio, dados de cadastramento próprio, dados provenientes de interações diretas com indivíduos em redes sociais, ou ainda dados provenientes do cruzamento de mais de uma fonte de coleta (web, mobile e apps).

2nd party data
Trata-se de um 1st Party Data coletado diretamente junto a uma interação promovida em um ambiente não proprietário. Por exemplo, uma Private Network, onde uma rede de parceiros permite que uma empresa faça coleta de dados diretamente para uso próprio.

3nd party data
É um dado obtido em ambiente de terceiros, ou seja, não proprietário, cuja coleta é feita por uma empresa que não utilizará diretamente o dado coletado, mas oferecerá esse dado a terceiros que tenham interessem em comprá-lo.

Ad Exchange (ADEX)
Plataforma que torna o Inventário (Impressões) proveniente de publishers ou adnetworks pronto para receber lances das DSPs (“Balcão de Negócios” ou “Bolsa de Valores”)

Ad Network
Agregador de Sites para facilitar a venda/contratação de uma campanha a ser veiculada em diversos sites, facilitando o trabalho de planejamento de mídia on line em veiculações que utilizam uma diversidade de sites para se obter o alcance pretendido. Em geral trabalha com a sobra de inventário que não é vendida diretamenta pelo publisher à agência (“remnant inventory”)

AdServer
Um software (ou plataforma) utilizada para servir ou banner que está sendo veiculado, de forma a viabilizar tecnicamente a veiculação on line, permitindo-se uma série de configurações da campanha (ex: freqüência de visualização, etc.) e obtenção de relatórios para controle. O AdServer da agência serve para auditar o Adserver usado pelo Publisher.

AdUNit
Ou Bloco de Anúncio – Cada espaço publicitário do seu site, dentro do DFP.

Algoritmo
É um pedaço de software que realiza algum tipo de processamento para resolver um problema. Na plataforma TailTarget, diversos algoritmos são utilizados para detectar padrões, prever comportamentos, encontrar insights, etc.

Audiência
São as pessoas que passaram pelo seu site.

Banner
É o formato publicitário mais comum na internet, conhecida também como mídia display.

Behavioral Targeting
Refere-se a uma gama de tecnologias e técnicas utilizadas pelos editores de sites online e anunciantes que visam aumentar a eficácia da publicidade utilizando informações do usuário comportamento de navegação na web. Em particular, “segmentação comportamental utiliza as informações coletadas a partir do comportamento de um indivíduo de navegação na web (por exemplo, as páginas que você visitou ou as pesquisas tenham efectuado) para selecionar anúncios para exibir

Big Data
Big Data, ou Megadado em português, é um termo usado para descrever o crescimento, a disponibilidade e o uso exponencial de informações, baseado em velocidade, volume, variedade, veracidade e valor.

Bloco de Anúncios
Ou AdUnit – Cada espaço publicitário do seu site, dentro do DFP.

Campanhas
Um grupo de anúncios que compartilham o mesmo orçamento, com plano de veiculação.

Comportamento no e-commerce
Comportamento mapeado ao longo do e-commerce.

Cookie
É um grupo de dados trocados entre o navegador e o servidor de páginas, colocado num arquivo de texto criado no computador do utilizador. A sua função principal é gravar o histórico de navegação navegação daquele browser.

Dashboard
É o ambiente disponibilizado para a consulta das informações geradas pela TailTarget.

Data Provider
O Data Provider é um provedor de dados usado para se conectar e executar comandos num banco de dados. Plataforma de coleta dados de diversas fontes, transforma os dados em perfis de público (targets) e disponibiliza-os.

Data Science
É o estudo da extração de conhecimento a partir de dados. As técnicas de Data Science utilizam processamento estatístico, grandes volumes de dados (Big Data) e inteligência atificial para descobrir novas informações. Usando estes recursos, a TailTarget consegue detectar tendências e insights a partir dos dados presentes na nossa rede.

DMP
Data Management Plataform – Plataforma de coleta dados de diversas fontes, transforma os dados em perfis de público (targets) e disponibiliza os targets para compra de mídia com segmentação de audiência (pode ser mídia programática ou tradicional)

DSPs
A Demand-side Platform simplifica e otimiza o planejamento, a compra e o acompanhamento integrado do inventário de publicidade em múltiplos websites, ad networks, ad exchanges e outras plataformas de mídia online.

Entrega (campanha)
Veiculação efetiva da campanha.

Estilo de Vida
São clusters que representam para nós um comportamento persistente e repetitivo de navegação. Por exemplo: Uma pessoa que acessa várias vezes na semana sites de automobilismo provavelmente é um Car Lover.

Fallback
Quando não existe peça para entrega.

Insight
São itens que ressaltamos após analisarmos os dados gerados pela nossa plataforma.

Interesses
São assuntos de páginas pelo qual o usuário tem navegado.

Inventário
É o volume de impressões disponíveis para veiculação de publicidade por formato.

Monitoramento do Site
Observação dos usuários que navegam no site.

Passback
Como você já sabe, identificamos os perfis dos usuários em tempo real e veiculamos as campanhas de acordo com os Perfis contratados pelos anunciantes.Caso não exista nenhuma campanha para o Perfil identificado em tempo real, devolvemos a impressão para o seu AdServer para que você não deixe de rentabilizar nenhuma impressão. E a regra é: sem passback configurado, a tag de publicidade da TailTarget não é publicada. Processo de devolução da impressão não utilizada pela Tail ao AdServer do publisher em questão.

Perfil da audiência
Perfil de quem acessa o site.

Perfil de Conversão
Perfil de quem converte/compra no site.

ROS
Ou Run-of-Site, publicidade veiculada em todas as páginas de um site.

ROI
Também chamado taxa de Retorno Sobre Investimento, é a relação entre a quantidade de dinheiro ganho (ou perdido) como resultado de um investimento e a quantidade de dinheiro investido.

RTB
Na compra programática, a trading Desk compra iventário através de lances (bids), daí o chamado compra por RTB (Real Time Bidding).

SSP (Sell Side Plataform)
Plataforma que auxilia o Publisher gerenciar seu inventário, facilitando a disponibilização da sobra de inventário “remnant” para receber lances nas AdExchanges.

Tag
Toda página tem em sua estrutura ou código HTML uma lista de tags que ajudam os sistemas de busca a organizar o conteúdo daquele site de acordo com temas semelhantes.

Tag de Monitoramento
É o código a ser inserido no site para monitorar a audiência. As tags de monitoramento da TailTarget são inseridas no <HEAD></HEAD> da página.

Tag de Publicidade
É o código a ser inserido no AdServer ou no site.

Tag de Passback
É o código html ou Javascript do formato de banner que irá retornar caso não haja peça TailTarget para exibição.

Trading Desk
Agência Independente ou Área especializadas na compra de midia Programática, ou seja, compra programada através de software.

Visão geral (audiência)
É o resultado de monitoramento de todo o site tagueado.

Visão por canal (audiência)
É a visão específica de um canal mapeado.

ÍNDICES/GRÁFICOS/MÉTRICAS

Categorias
Utilizamos categorias para agrupar itens de produtos semelhantes no comportamento do e-commerce e funil de conversão.

Checkout
Utilizamos o checkout como um evento padrão no funil de conversão ele é um passo antes da finalização do pedido.

Cliques
Conversão da publicidade (campanha)

Consolidado (campanha)
É a soma de todos os veículos da campanha.

CPM Mínimo
Custo por mil impressões mínimo a receber, acordado com a Tail

CTR (campanha)
É a proporção da frequência com que as pessoas que visualizam seu anúncio clicam nele.

CTR Geral (campanha)
É a proporção de CTR médio da campanha, índice médio entre todos os sites que a veicularam.

ECPM (campanha)
É a média do CPM

ECPM Geral (campanha)
É a média do CPM entre todos os sites que veicularam a campanha.

Engajados
Quem clicou na peça publicitária.

Eventos
São ações mapeadas ao longo do e-commerce.

Funil de Navegação
É o passo-a-passo da compra, desde a visualização do produto até a compra efetiva.

Funil de Navegação Consolidado
É o passo-a-passo da compra, desde a visualização do produto até a compra efetiva de todos os clusters monitorados.

Impactados
É quem viu a peça publicitária.

Impressões
São exibições da peça.

Índice de Conversão Ponderado
Trata-se de um índice criado pela equipe da Tail Target, visando apurar o sucesso total do funil, através da observação não apenas da conversão relativa (taxa de compras por visualizações) mas também do retorno absoluto (total efetivo de compras) em cada faixa etária.

Interação com produtos
É quando ocorre algum envolvimento/ação do usuário com os produtos.

Não existem dados para esta consulta
Exibimos essa mensagem quando os dados são insuficientes para a geração do gráfico.

Origem
Fonte da visita.

Origem Consolidada da Conversão
Da onde as pessoas que converteram vieram.

Páginas vistas
Uma página vista é definida como a visualização de uma página no site que está sendo monitorado pela nossa tag de monitoramento.

Rede TailTarget (campanha)
São nossos sites parceiros.

Repasse (campanha)
É o valor pago ao publisher pela campanha.

CLUSTERS

Alto Padrão
Procuram na web dicas e serviços exclusivos; Ávidos por conteúdos de Moda e Turismo; Compram ou pesquisam sobre bens de luxo; Preservam hábitos e etiquetas. Sexo: Homens e Mulheres

Baladeiros
Atentos a dicas nas redes sociais e sites especializados; Compram músicas e ingressos online; Sempre em busca de Sociabilização e Entretenimento; Usam a web para continuar amizades da balada. Sexo: Homens e Mulheres

Car Lover
Atentos a ofertas carros e acessórios na web; Buscam conteúdos sobre novidades aqui e lá fora; Comparam modelos e preços pela internet; Participam de comunidades especializadas. Sexo: Homens

Classe C
Atentos a dicas e comentários sobre produtos e serviços; Comparam online preços dos bens de interesse; Buscam por descontos e promoções na internet; Crescente interesse em eletrônicos e viagens; Interesse por empregos, segunda-mão e redes sociais; Jovens e mulheres são os novos expoentes do segmento. Sexo: Homens e Mulheres

Cult
Apreciam conteúdos sobre literatura e design; Intelectualizados, cultuam as artes e exposições; Cinéfilos, atentos a traillers e sinopses na internet; Usam a internet prioritariamente para pesquisa. Sexo: Homens e Mulheres

Decisora do Lar
Decidem Marcas e Produtos usando a Internet; Atentas a conteúdos sobre Casa e Design; Fazem compras de supermercado na web; Trocam dicas sobre casa e família nas redes sociais. Sexo: Mulheres

Esportista
Consomem conteúdo sobre bem-estar; Praticam esporte regularmente; Compartilham seus índices nas redes sociais; Buscam por dicas de dieta balanceada; Compram material esportivo online. Sexo: Homens e Mulheres

Estudante
Usam a Internet para Pesquisa Escolar; Informam-se sobre Cursos e Exames; Participam de Simulados online; Atentos a Oportunidades de Estágio. Sexo: Homens e Mulheres

Fanáticos por Futebol
Acompanham online tudo sobre o time do coração; Repercutem os jogos da rodada nas redes sociais; Organizam campeonatos ou “peladas” pela web; Engajam-se nos planos de sócio-torcedor. Sexo: Homens

Geeks
Aficionados por internet e tecnologia; Early adopters de novos devices; Usam a tecnologia como hobby e profissão; Interessam-se por games e programação. Sexo: Homens e Mulheres

Geração Y
Nascidos em sua maioria nos Anos 80; Vivem conectados a Internet pelo Notebook ou Celular; Consomem rapidamente qualquer tipo de conteúdo; Exigentes e ávidos por inovação permanentemente; Usam a internet para sociabilização e entretenimento. Sexo: Homens e Mulheres

Gourmet
Procuram por dicas e receitas online; Usam as redes sociais para trocar experiências; Adoram Novas Experiências Gastronômicas; Gastam com pratos e ingredientes diferenciados; Compartilham rótulos de vinhos consumidos. Sexo: Homens e Mulheres

Homem de Negócios
Decisores à frente de seus negócios; Lideram pessoas e orçamentos; Buscam por serviços e conveniência na web; Acompanham Política e Finanças online; Usam redes sociais profissionalmente; Localização: Capitais do Brasil. Sexo: Homens e Mulheres

It Girl
Ávidas por conteúdos de moda e beleza; Compartilham Looks e dicas; “Twittam”, “Instagramam”, “Pinterestam” e Blogam as tendências; Garimpam boas compras online; Sociabilização frenética nas redes sociais. Sexo: Mulheres

Jovem Executivo
Jovens profissionais com formação superior; Já iniciaram no mercado de trabalho; Atentos a oportunidades em sites de empregos e trainee; Conectados às várias tecnologias e mídias; Interessados em ensino à distância. Sexo: Homens e Mulheres

Loucas por Beleza
Ávidas por conteúdos sobre Estética e Bem-Estar; Atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza; A aparência é seu cartão de visitas; Procuram na web pelas melhores marcas. Sexo: Mulheres

Mãe
Esse estilo de vida está em fase experimental (versão beta). Aguarde novidades.

Primeiro Carro
Atentos a ofertas carros e acessórios na web; Buscam conteúdos sobre novidades aqui e lá fora; Comparam modelos e preços pela internet; Participam de comunidades especializadas. Sexo: Homens

Turista
Fazem Turismo Doméstico e Internacional; Planejam ou Compram sua viagem pela web; Escolhem Hotéis ou Pousadas bem localizados; Fazem pelo menos 1 viagem turística por ano. Sexo: Homens e Mulheres