O que é uma DMP (Data Management Platform)?

A DMP (Data Management Platform) é uma plataforma de gestão de dados de audiência, dedicada a tratar dados que possam ser organizados em perfis para segmentação de audiência ou obtenção de insights para tomada de decisão.

Ela permite que você entenda melhor suas campanhas, analisar como diferentes perfis de público se comportaram ao longo de um funil de conversão, ou até mesmo criar análises cross media.

Uma DMP também viabiliza uma nova forma de segmentação, não mais dependente exclusivamente do contexto ou conteúdo na qual a campanha será veiculada, mas baseada no perfil de quem será impactado, independentemente do contexto ou conteúdo onde ele for impactado.

Ao contrário de uma DMP, a DSP (Demand Side Platform) é um software dedicado a automatização do processo de compra de mídia.

A DSP, basicamente um software sofisticado de bid management (gerenciamento e otimização de lances), viabiliza a compra de mídia de forma totalmente automatizada (ou “programática”), incluindo o Real Time Bidding (RTB ou compra por Leilão em Tempo Real), que se popularizou rapidamente entre anunciantes e agências.

DMP e DSP podem e devem operar de forma complementar e integrada. No entanto as DSPs atualmente fornecem módulos simplificados para uso de dados de audiência com a finalidade única de segmentação da campanha.

Em geral essas soluções embarcadas são práticas para as marcas que não possuem uma estratégia data-driven, e querem entender de forma ampla como o perfil de seu consumidor pode ser melhor compreendido e trabalhado.

Soluções proprietárias embarcadas em uma DSP ou outras plataformas de mídia servem exclusivamente para aquela campanhas tão somente naquela plataforma, e sua marca fica “presa” a ela, além de serem bastante limitadas.

Já uma DMP independente como a Tail, lhe garante total flexibilidade para utilizar os seus dados de audiência em qualquer plataforma de compra ou veiculação de mídia, sejam nas DSPs (às quais a Tail está integrada), em Redes Sociais ou mesmo diretamente nos Portais, através de seus AdServers aos quais a Tail também está integrada.

Para saber mais acesse: www.tail.digital

Tags: ,